Linki Sponsorowane Google AdWords

Linki sponsorowane a pozycjonowanie – koszty

admin — Fri, 25 Sep 2009 16:35:30 +0000

Znaleźć się na szczycie wyszukiwania w wyszukiwarce nie jest tak łatwo jak w przypadku który stanowią linki sponsorowane. Aby bowiem osiągnąć wysokie pozycje w wynikach organicznych dla strony komercyjnej, należy albo zlecić to zadanie firmie zewnętrznej, albo zatrudnić specjalistę w ramach organizacji. Oba wyjścia generują zatem niemałe koszty. Usługa pozycjonowania strony tylko dla jednaj popularnej frazy może kosztować nawet kilkaset złotych miesięcznie. W przypadku wyników takich jak linki sponsorowane, reklamodawca płaci tylko za pozyskanie konkretnej liczby odwiedzających stronę użytkowników. Pozycjonowanie organiczne to praca na cały etat, a jej wyniki mogą być widoczne dopiero po kilku miesiącach. Dodatkowo żaden specjalista do spraw pozycjonowania nie jest w stanie zagwarantować zawsze pierwszej pozycji w wyszukiwaniu danej frazy. Mogą bowiem zostać zindeksowane inne strony takie jak niekomercyjne, które łatwo pokonają witrynę firmową. Z drugiej strony może zostać zmieniony algorytm wyszukiwarki, który przewartościuje dotychczasowy ranking. To z kolei może całkowicie zmienić pozycję strony w wynikach organicznych. Linki sponsorowane natomiast stanowią koszt zależny od jakości stworzonej reklamy, jednak to reklamodawca decyduje, ile chce zapłacić za jedno kliknięcie. Do tego może wybrać konkretną pozycję dla reklam, która przynosi największy zwrot z inwestycji. Często jednak wysokie pozycje w wyszukiwaniu jakie dają linki sponsorowane nie przynoszą najlepszych możliwych korzyści reklamodawcy.

Linki sponsorowane na nowoczesne czasy

admin — Fri, 25 Sep 2009 16:34:15 +0000

W obecnych czasach marketing przechodzi ogromne zmiany. Z jednej strony coraz większe znaczenie ma budowanie trwałych i rentownych relacji z klientem, z drugiej zaś pojawiają się nowe kanały, które zaczynają zagrażać tradycyjnym. Są to na przykład formy takie jak linki sponsorowane. Dodatkowo reklama masowa przechodzi swoisty kryzys, z powodu powszechnego zmęczenia społeczeństw natłokiem niepotrzebnych informacji, a kanały takie jak telewizja czy radio tracą na rzecz nowego medium, jakim jest Internet. Pojawiają się coraz to nowsze sposoby reklamy jak linki sponsorowane, programy partnerskie czy newslettery. Wraz z Internetem do łask marketerów wraca zaniedbany przez ostatnie lata marketing bezpośredni, który święci triumfy w budowaniu trwałych i zyskownych relacji z klientami przy dużo wyższym zwrocie z inwestycji niż przy wykorzystaniu narzędzi marketingu masowego. Co bardzo ważne, Internet daje równe szanse zarówno jednoosobowym firmom, małym zakładom, jak i wielkim korporacjom. W takim środowisku wszyscy uczestnicy rynku na równych prawach mogą konkurować i zaistnieć jako reklamodawcy, przy czym nie istnieją wysokie bariery wiedzy ani środków finansowych potrzebnych do rozpoczęcia kampanii reklamowych. Dobrym rozwiązaniem mogą być linki sponsorowane. Firmy stają przed faktem coraz bardziej zaciekłej konkurencji, która wymusza na wielu rynkach szerokie i radykalne zmiany podejścia do zarządzania przedsiębiorstwem. Firmy, które nie maja czasu na pozycjonowanie mogą zainteresować się reklamą przez linki sponsorowane. Znawcy twierdzą, iż potrzebne są radykalne zmiany podejścia do głównych metod zarządzania aktywami firmy i oceniania ich sukcesów.

Postrzeganie linków płatnych

admin — Fri, 25 Sep 2009 16:24:53 +0000

Linki sponsorowane są bardzo popularne wśród użytkowników sieci internetowej. Prawdopodobnie w niedługim czasie reklamy tekstowe będą musiały konkurować z reklamami graficznymi i wideo, co także wpłynie znacząco na zmiany sposobu oglądania strony wyszukiwarek. Ważny jest jednak fakt, iż około dwadzieścia procent użytkowników korzysta z wyników płatnych wyszukiwania. Trend ten będzie się raczej zwiększał. Wyszukiwarki bowiem przyzwyczajają internautów do tego, że linki sponsorowane także przedstawiają pewną wartość dla wyszukującego poprzez swoją zgodność z wyszukiwaną frazą. Użytkownicy, którzy rzeczywiście chcą coś nabyć w Internecie, mogą celowo korzystać z linków sponsorowanych, wiedząc, że kryją się za nimi konkretne oferty firm, w przeciwieństwie do linków organicznych, gdzie najlepiej pozycjonującymi się linkami są najczęściej linki witryn niekomercyjnych. Reklama wykorzystująca linki sponsorowane jako nośnik, jest dobrze przyjmowana także przez polskich internautów. Według użytkowników nie są one tak irytujące jak przeróżne formy graficzne. Ponadto postrzegane są przez nich jako bardziej neutralne dla firmowego wizerunku. Prawie siedemdziesiąt procent internautów, którzy nie mają problemu z rozpoznaniem płatnych nośników od innych wyników wyszukania, twierdzi, że korzystanie z linków sponsorowanych nie wpływa w żaden sposób na wiarygodność firmy. Dużo osób twierdzi, iż przez takie działanie firma jest nawet bardziej wiarygodna. Wielu użytkowników często wchodzi na strony, których adresy zapamiętali z treści jakie oferują linki sponsorowane.

Jakie wyszkiwanie

admin — Fri, 25 Sep 2009 16:22:32 +0000

Wiele osób twierdzi, że nie warto płacić za wyszukiwanie, skoro możliwe jest ,,darmowe” pozycjonowanie, które przynosi w wiele więcej niż wykorzystanie takich linków jak linki sponsorowane. Prawdą jest, iż wyszukiwanie organiczne, jeśli strona posiada wysoką pozycję, jest bardzo atrakcyjne. Najważniejszą regułą najpopularniejszych wyszukiwarek jest dostarczenie użytkownikowi właściwych i trafnych wyników wyszukiwania. Jednocześnie preferują one niekomercyjne strony z dużą zawartością treści, takie jak fora, blogi, strony uczelni i inne. Linki sponsorowane są bardzo atrakcyjne. Strony komercyjne, takie jak witryny firm lub strony czysto sprzedażowe, są już mniej preferowane przez wyszukiwarkę. Zatem jeśli strona jest czysto komercyjna, trzeba włożyć dużo więcej wysiłku, aby osiągnąć pozycję powyżej stron niekomercyjnych z danej branży. Jeśli firma zamierza wykorzystywać wyszukiwarkę w celu generowania sprzedaży, powinna raczej wykupić płatne linki sponsorowane niż starać się pozycjonować w wynikach organicznych. Faktem jest, że wytrawny pozycjoner jest w stanie osiągnąć wysokie pozycje dla komercyjnej strony w wynikach organicznych. Jednak jest to niezmiernie pracochłonne i żmudne zadanie. Linki sponsorowane natomiast nie wymagają nawet połowy wiedzy, wysiłku i zawartości merytorycznej, która jest potrzebna, aby pozycjonować stronę w wynikach organicznych. Aby wyciągnąć odpowiednie wnioski, trzeba zatem poznać zasady działania marketingu internetowego, gdyż dzięki temu będzie można podejmować prawidłowe decyzje dotyczące działań promocyjnych w Internecie.

Linki sponsorowane – analiza konkurencji

admin — Fri, 25 Sep 2009 15:28:16 +0000

Zanim rozpocznie się promocję witryny w Internecie niezbędne jest przeprowadzenie analizy konkurencji. Najprościej można zacząć od wpisania głównych słów kluczowych w wyszukiwarkę. Jeśli konkurencja nie jest zbyt silna, to ukarzą się dwa lub trzy linki sponsorowane. Z czasem jednak na pewno sytuacja będzie się zmieniać. Rynek polski w porównaniu do rynku amerykańskiego jest jeszcze dość słabo rozwinięty, jeśli chodzi o linki sponsorowane.

W publikacjach zagranicznych często przytacza się przypadki występowania kilkudziesięciu reklamodawców na daną frazę lub słowo, a cena za kliknięcie wynosi kilka lub kilkanaście dolarów. W Polsce pokazuje się natomiast do ośmiu reklam sponsorowanych na jednej stronie z prawej i do trzech reklam ponad wynikami wyszukiwania. Jeśli wypełnione są wszystkie miejsca reklamowe, poniżej ostatniej reklamy widnieje link do wszystkich innych linków sponsorowanych. Warto je zobaczyć i dowiedzieć się, kto i w jaki sposób reklamuje się na interesującą nas frazę lub słowo. Z wielokrotnie powtarzanych badań wynika, że linkom organicznym ufa jednak dużo większy odsetek internautów niż jeśli chodzi o linki sponsorowane. Wynika to między innymi z trafności, z jaką algorytm dokonuje wyboru pozycji dla danych stron. Użytkownicy dużo chętniej korzystają z linków organicznych niż z linków sponsorowanych, które są określane wyraźnie jako reklama. Wszyscy odwiedzający stronę wyszukiwarki widzą trzy pierwsze pozycje wyników organicznych a tylko połowa widzi pierwsze pozycje linków sponsorowanych. Mimo tego, linki sponsorowane są coraz lepiej postrzegane.